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火星情报局火星思维到底哪里好山崎将义

2022-06-27 22:30:12

《火星情报局》火星思维到底哪里好？

上周五（6月24日），《火星情报局》第一季季终为网友们送上一部悬疑大片。

优酷高层会议上，火星情报局局长去留悬念丛生。之后，当季最后一次火星会议如期举行，正在大家温馨畅想下一季时，面具狂徒大闹会场，朝场内扔下炸弹，现场一片混乱，狂徒劫持局长消失了，所有高级特工全部失联。

这一结尾，堪称本季点睛之笔。从单期节目来说，好看度五颗星，电影思维的设计和剪辑，增加故事性，不仅优酷总裁杨伟东亲自上镜，那名良心高管也是演技爆棚，配音、台词，故事的架构，镜头的运用和剪辑风格再现经典港片风貌。从节目整体来说，最后一期开放式的结局让人遐想无限，配合而来的更新不靠谱，火星谁做主的话题和火星特工遭遇突袭，现推出营救小分队，你也是其中一份子，你会把哪个特工营救回来哩的互动活动，令第一季和第二季之间实现无缝衔接，增加粉丝黏性和保持节目新鲜度。

《火星情报局》第一季的整体表现优异：在微博视频指数排行榜中，单期节目话题突破2亿次，阅读人数1748万，超越《你正常吗》、《拜托了冰箱》、《约吧大明星》、《喜剧者联盟》四大纯网热播综艺，排行第一。截至最后一期，12期点击量破8亿，微博话题12亿。

《火星情报局》除了献出一张漂亮的成绩单，也为纯网综艺带来一些思考。

弱模式强情境网综内容为王仍是第一

在广电总局模式限令出台之后，原创模式尤为重要。在大家纷纷为原创模式纠结之时，《火星情报局》突破窠臼，不为复杂模式所累，而是别出心裁地设计了一个全新世界。假设了一个火星情报局的存在。汪涵是局长，每次局里开会时，高级特工和初级特工在会议上，根据自己的观察提出一些奇奇怪怪的提案，之后大家对这些提案进行讨论和验证，最后觉得可以通过的就拍桌子。

其实模式的挖掘和开发需要非常专业的判断力、丰富的经验和长时间打磨。《火星情报局》的模式去繁求简，却有着强情境的带入感，激发了现场特工们的热情。虽然高级特工里面大多是电视荧屏上的熟脸，却在这档网络节目中不断地给网友惊喜。例如：朱丹甩掉高跟鞋满地打滚，沈梦辰狂魔乱舞和嚎啕大哭，钱枫终于不再只是一只鸵鸟而是一个多才多艺的boy，出道十多年都没火的刘维在节目中大放异彩登上热搜。《火星情报局》构建了一个新的世界，每个特工在这里都变得鲜活起来，立体丰满而有趣，参与者作为节目最重要的组成部分，他们的状态放松自然有趣了，节目整个的感觉就对了。

《火星情报局》12期节目一共提了54个提案，涉猎范围很广，从搓双手有鸡屎味到听歌不看歌词会很容易听错；从不要脸你就赢了到薛之谦歌红人不红等，其间没有什么规律可循，随意而自然。并且这些提案似乎和人生大事没什么关系，都是生活中常见却不会正经去讨论的小问题。谁知这些小问题在《火星情报局》中讨论起来，代入感极强。

例如搓双手有鸡屎味的提案讨论时，现场所有的人都忍不住搓起手来，整个现场仿佛回到小学，一群好奇心爆棚的孩子在检验某种他们眼里的真理。

《火星情报局》在议题的选择上有一套自己的基本原则和衡量纬度。看似简单的议题，首先要具有发散力，其次要有代入感，第三还要具有一定的功能性。例如"听歌不看歌词容易听错的提案讨论时，作为一个看节目一定要关弹幕的人，笔者却忍不住去敲了弹幕：容易听错的还有鲁冰花里那句‘爷爷听了妈妈的话’。再例如：有期节目中刘维教大家跳舞的公式是AAAB，有了这个公式，笔者也偷偷地试了一下呢。

其实仔细看来，一档具有魅力的网综，最终仍是内容取胜。例如网综开山鼻祖《奇葩说》。《奇葩说》模式也很简单，就是一场辩论赛，却因为新颖的观点、犀利的话题、多元的价值观而走红网络，成为第一个现象级的网综。《火星情报局》也是如此，一个简单的火星会议，却可以解放天性敞开了聊。二者不同的是，《奇葩说》倾向于对现实中有争议的问题的碰撞和讨论，传达多元化的价值观；《火星情报局》则更倾向于发掘生活中有趣的细节，进行放大和趣味化，有助于释放压力解放情绪。二者的共同点则是逗逼外表下一颗严肃的心。马东曾说过：《奇葩说》是给你更多看世界的角度，而李炜也为《火星情报局》定位为：去教化、简单、童趣、可爱，用正能量影响观众。

《火星情报局》作为2016年上半年最好的网综，是具有口碑和生命力的节目，因为其拥有价值内核，不是热闹一番就散场，而是热闹过后余音袅袅，在心里留下波澜。

细节之处见创意情怀永远不过时

一档让人觉得舒服的节目，可以一气呵成地看完。这句话看起来简单，做到其实很难。首先是前后期亲密无间的衔接和配合，前期导演设计的各种梗，后期都能接收到，并且通过后期制作突出放大。前期就设计好的梗，和后期硬拗出来的梗是不一样的。《火星情报局》无论是画面剪辑、后期包装、节奏的把控、调皮的字幕组，包括现场的摄像，走位，灯光，舞美等等，所有的细节都衔接得很好，这在网综节目中是难得的。

从创意上来说，《火星情报局》设置了一个火星新世界就是一个大框架的创新，而细节上的创意让这个框架饱满起来。细节创意亮点如下：

首先是广告植入，马东的强语言能力把口播式广告做得无可超越，《火星情报局》另辟蹊径不走跟风之路，采用唱跳模式，由刘维每期用唱跳模式将广告植入做出花来，成为内容上的一大看点。

其次是调皮的字幕组，字幕组常常和观众玩成一片，增强节目互动性和趣味性。在某期节目中，字幕组把歌词翻译成韩语，有网友留言说字幕组好厉害还会韩语。结果在下一期中，字幕组用字幕表示我们不止会韩语，还会多国语言，之后接下来的一首歌的字幕被翻译成韩语、日语、阿拉伯语、英语、法语等多国语言。

第三是观众席上的玄机。每期《火星情报局》都会安排广告客户和模仿秀在观众席也就是初级特工的席位上，有过邓丽君模仿秀、迈克·杰克逊模仿秀等等。这些小心机都让节目充满惊喜。

在娱乐至上的网综时代，《火星情报局》显示了一代传媒人的情怀。在第一季节目中，《火星情报局》呼吁过保护方言、义卖过滞销的农产品。据说借助节目的影响力去影响更多的人关注公益，也是汪涵愿意涉网的重要原因。李炜曾坦言，邀请汪涵涉足网综，是希望有情怀、有能量的人用自己的知识储备、观点去影响和引导一些年轻人。如果说视频网站正在逐步取代电视平台成为主流媒体的话，情怀和责任感也应该一同移植，且不提是否拥有信仰，起码要心存敬畏。

《火星情报局》第一季结束时，网友纷纷在弹幕上大喊舍不得，要看第二季。而第一季季终的悬疑结尾也让人兴趣盎然，不知道第二季又会带来怎样的惊喜。

李炜曾说过希望把《火星情报局》做成一个大的互联网平台上占据头部的内容，以此引流。

接下来有可能将开发火星购物、火星美食等。未来的"火星"，将会是一个整体产业，围绕火星来开发一系列衍生节目，为粉丝经济的运营提供更多空间。